月度品类榜单 根据品类榜单数据显示，TikTok Shop 美区小店 9 月 TOP10 类目 GMV 约达 3.63 亿美元，月销量约 2194 万件。 第一大热销品类“美妆个护”月销量约 574 万件，月销售额破 2 亿美元。当前类目热销商品主要集中在护肤用品、个护电器、身体护理产品上。热销单品的价格区间在 $10-$50 居多，且在销售额和多项运营数据中均占据重要地位。 现阶段类目

这个由亚裔夫妇创立的DIY编织品牌The Wooble在创立短短4年时间，年收入已经达到700万美金。

那么，The Woobles究竟拥有何种魔力，能够让消费者心甘情愿地为其买单？它又是如何在DIY市场中建立起如此强大的品牌吸引力？

PART.01

从职场高压到心灵治愈

在忙碌的都市生活中，压力和竞争常常让人感到喘不过气。每个人都需要找到纾解压力的有效方式。

而钩针编织之于Justine而言就是一种能够让人放松心情、发挥创造力的方式。

Justine，曾担任Google的用户体验师，面对着职场的高压和不断的晋升，逐渐感到了疲惫和迷茫。

Adrian，同样在金融界打拼，他们的生活看似光鲜，但内心却渴望着一种更加真实和满足的生活状态。

一次偶然的机会，Justine在朋友的聚会上接触到了钩针编织。那一根根柔软的毛线，仿佛有着魔力，让她在编织的过程中找到了久违的平静和乐趣。

她编织的第一只毛绒玩具并不顺利，花费了数周时间拼凑YouTube 视频、图表和钩针编织博客上的各种信息。

她试图把找到的内容调整成适合自己的做法，尽管过程中犯了不少错误，但她仍成功编织了一支可爱的企鹅。

这只玩偶不仅让她感到自豪，也成为了The Woobles 品牌的起点。

在编织的过程中，Justine发现市面上缺乏适合初学者的高品质编织套件。她意识到，如果能为更多人提供这样的工具和教程，不仅能够帮助他们学会一门新技能，还能带来心灵的宁静和成就感。

于是，她和Adrian决定将这一爱好转化为事业，在2020年创立了The Woobles。最初，他们只用了200美元采购了第一批毛线和域名，创建了品牌网站。

The Woobles的首个产品系列包括了设计精美的DIY编织套件，每套都附带详细的专业视频教程，确保即使是完全没有编织经验的新手也能轻松上手。

品牌的名字“The Woobles”寓意着温暖、柔软和舒适，正如他们希望带给每一位用户的感觉。

Justine和Adrian希望通过The Woobles，帮助更多人在忙碌和压力中找到一片属于自己的宁静之地，重新发现生活的美好和创造力。

PART.02

塑造属于自己的行业壁垒

事实上，从技术角度看，编织娃娃并没有太高的行业壁垒，市场上也有许多类似产品，例如Lion Brand、We Are Knitters、LoveCrafts和Craftsy。

Lion Brand

Lion Brand提供广泛的编织材料和工具，适合各种水平的编织爱好者。虽然他们的产品线丰富，但主要侧重于材料的多样性和质量，对初学者的体验支持相对较少。

We Are Knitters

提供高端的编织套件，设计风格现代且时尚。他们的产品价格较高，主要面向追求品质和设计感的消费者，而不是预算有限的初学者。

LoveCrafts

LoveCrafts是一个综合性的手工制品平台，提供多种手工材料和工具，以及丰富的在线课程和社区支持。虽然他们的社区活跃度高，但产品线过于广泛，可能无法为初学者提供足够的针对性支持。