“全球南方”跳跃式发展 捕捉63亿人的市场机遇

近年来，“全球南方”一词出现的频率与日俱增。

“全球南方”并不是一个单纯的地理或经济概念，国际社会习惯把发达国家称为“北方”，包括位于欧洲、北美洲和亚洲发达地区的国家，同时也包括位于南半球的澳大利亚和新西兰；把发展中国家称为“南方”，包括位于非洲、拉丁美洲、加勒比海地区和亚洲发展中国家。

过去二十年，“全球南方”经济体飞速发展，正在深刻改写世界经济的版图。

1980年，“全球南方”国家在全球经济总量中的占比只有33%。2010年，这一比例上升至45%。据经济合作与发展组织预测，2060年这一比重会上升至57%。

在新一轮科技革命和产业革命的加持下，“全球南方”国家在全球贸易、国际投资、外汇储备和金融实力等层面的地位快速提升，成为当之为愧的最快经济增长体，也与众多中国出海企业口中的“新兴市场”高度重合

因此在更广阔的语境里，“全球南方”代表新兴市场国家和发展中国家，中东、拉美、东南亚、非洲等热门的出海目的地均被包含其中，蕴含着中国企业可以寻求增量的广阔机会。

近年来，中国企业从汽车到服饰，正以前所未有的速度拓展“全球南方”市场。2016年开始，中国上市公司已经连续八年在“全球南方”国家的销售额超过发达国家。

例如，电子设备制造商传音（Transsion）占据了非洲智能手机市场的半壁江山；医疗设备生产商迈瑞（Mindray）成为了拉丁美洲头部的患者监控系统供应商；中国的电动汽车和风力发电机制造商也在发展中国家迅速扩张。

据《经济学人》报道，中国企业已瞄准了“全球南方”市场50亿消费者的庞大需求。并且正在逐步削弱西方老牌跨国公司的市场统治地位。

中国企业以过去在中国发展的经验开拓“全球南方”市场更具优势。但是，这个国家群体中包含了太多元的价值观念、文化传统、发展水平以及多元化利益诉求。

对此，钛媒体出海参考独家对话了维世执行董事长兼首席投资官、超级桥理事会联合创始人徐莹。抓住“全球南方”的发展机会点，对出海企业来说，要学会倾听市场需求，调整固有的路径依赖，从思想和行动上双管齐下。

跨过物理基建，跃升互联网时代

用一个词来形容“全球南方”市场，那就是“复杂”。

“全球南方”市场有着最明显的优势——人口规模所带来的市场规模空前广阔。

相较于欧洲、日本、韩国等发达地区人口增长十分缓慢甚至负增长，“全球南方”国家不仅人口基数大，人口增长率也十分可观。

“全球南方”国家人口占全球人口的七成，超过63亿人。根据Worldometer的数据，中国和印度的人口数均约为14.3亿，曾是世界上人口最多的两个国家，分别占世界人口总数的17.7%和17.8%。2023年非洲的总人口数达14.6亿，超过中国和印度，成为世界上人口增长最快的地区，年增长率约为2.4%。

据经合组织预测，到2050年印度GDP将超过美国，到2060年中国、印度和印度尼西亚的GDP总和将达116.7万亿美元，占全球GDP总量的49%，是美国经济体量的三倍。未来十年将属于“全球南方”。

但其纳入的国家数量之多，各个国家和地区环境之复杂，也难一概论之。与在传统的资本主义基础之上发展起来的经济政治体制相对统一的发达国家不同，“全球南方”宗教、文化、政治、社会体制更加多元。

比如，在政治体制上，巴西、墨西哥、印尼属于总统共和制，印度、南非等属于议会共和制，古巴、越南属于人民代表大会制度等。

政治叠加多种因素，不同的国家选择了不同的发展路径和侧重点。中国和印度等国通过经济改革，吸引了大量外资，推动了制造业和服务业的发展。部分非洲国家更侧重于资源开发，促进经济发展。‌

“在‘全球南方’市场发展的机遇和挑战皆来自于其复杂而多元的图景。它更需要适应多层次经济体和本地化的商业模式。”维世执行董事长兼首席投资官、超级桥理事会联合创始人徐莹对钛媒体出海参考说到。

在徐莹看来，“全球南方”市场的另一个关键词就是“跳跃性发展”。

“全球南方”国家有强烈的工业化诉求，但还没有进入大规模的工业化阶段，仍以第一产业中的种植业、采掘业为主。他们虽然工业化程度较低，却又通过数字经济进入了跳跃性的发展阶段。

比如，非洲的摩洛哥、尼日利亚、埃及等国家，公路、桥梁、机场等物理基础设施并不发达，但是在数字基础设施建设上面追赶很快。

去过非洲的主要城市之后，颠覆了徐莹以往对非洲的感知。过去非洲及中东海湾地区经常发生政变、灾难饥荒等，但在尼日利亚，埃及、摩洛哥等，徐莹对于它们的变化和发展潜力感到震惊。

在埃及，徐莹甚至看到了药店使用无人机配送。“中国企业出海对东南亚、南美的关注度很高，但是忽视了非洲拥抱数字化的决心和速度。”徐莹表示。

在出海参考发表过的文章《百业待兴，打开非洲14亿人的市场新空间｜非洲产业观察》一文中，曾提到华为正在建设非洲70%的4G网络，数字基础设施支撑非洲的电商和数字娱乐消费正在飞速发展。更详细的信息就不在此一一复述，感兴趣的小伙伴可以点击文章链接查看。

美国的零售业态沃尔玛、Costco是在美国城乡高速公路大面积通路后发展起来的，最后进入电商时代。中国的电商企业是在大面积建设交通基础设施的同时，互联网高速发展的基础上酝酿的。而非洲得益于数字化和互联网技术的发展，在物理基建还未成熟便直接跃升进入电商时代。

“这会催生出一系列以数字基础设施为主的新业态，中国企业因地制宜抓住跳跃式发展中的诉求，提供优质优价的服务和产品，反而能获得比国内更好的利润”徐莹说道，但不同的国家和地区会有不同的业态跃升，这需要企业家实地考察和关注。

“全球南方”国家在发展中更为强烈的色彩是“独立发展”。

徐莹表示，“很现实的情况是，“全球南方”国家崛起后对于自我认同和自我发展权的诉求相当强烈。自我主张和自我发展路径的选择，甚至在具体的商业活动中合作方的选择上都会表现出这种特点。这种自我意识反而较为客观，对中国企业的对抗性较低，给了中国企业发展的契机。”