2024Q3线下零售速报

在本周，我们将对2024Q3的线下零售消费情况进行复盘，参照对象中，同比对象为2023Q3，环比对象为2024Q2。

复盘数据均基于马上赢品牌CT。马上赢品牌CT的线下零售监测网络覆盖了全国县级以上各等级城市（不含乡、镇、村），并深度覆盖全国核心城市群，业态覆盖包括大卖场、大超市、小超市、便利店、食杂店。马上赢通过AI和大数据技术对样本门店的交易订单进行实时全量POS数据的自动化清洗。目前，马上赢品牌CT中监测的品牌超30万个，商品条码量超过1400万个，年订单数超过50亿笔；

为了确保各季度数据样本范围的一致性，本次使用的门店数据来源均为连续门店，即该批门店在2024年10月前的近15个月内均在马上赢线下零售监测网络中活跃。本次拉取数据的2023Q3、2024Q2及2024Q3门店样本规模相同。

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整体概况

我们选取了食品、饮料、酒、日化四个大类目，基于连续门店样本去观察季度整体同比情况、环比情况。

同比：2024Q3/2023Q3及前两季度同比情况

在销售额、订单数、以及每订单平均花费三个指标上，2024Q3同比2023Q3仍然均有不同程度的下滑。

与2024年前两季度的同比数据进行对比，可以看到，销售额同比有所收窄，为2024年三个季度中同比下滑幅度最小的季度。订单量相比Q2有一定回升，但相比包含春节的Q1仍有较明显的差距。

每订单平均花费上，本季度与Q2相比基本持平，消费者消费预算紧缩的状况仍未有明显缓解，订单量同比下滑幅度的收窄带来了一定程度上销售额同比下滑幅度的收窄，订单规模驱动因素＞订单均价驱动因素。

环比：2024Q3/2024Q2

2024Q3环比2024Q2来看，由于较明显的受到季节的影响，Q3所在的夏季人们的户外活动更为频繁，因此在销售额、订单数上环比Q2均有显著提升。值得关注的点是，Q3的每订单平均花费相比Q2也有所提升，或与Q3包含的中秋节、临近十一假期等有一定的关联。

热点类目市场份额同、环比变动情况：

为了进一步观察情况，我们从上述类目中选择了部分在线下零售渠道中销售规模较大的包装商品类目，并通过该部分类目在对应的大类中的份额同环比变化情况，来观察类目的份额变化、重要性变化。

食品类类目：方便食品、方便粉丝、速食肠、纯牛奶、酸奶、冷饮冻食、坚果炒货、巧克力、膨化食品、肉干肉脯、中式糕点、西式糕点、果冻/布丁、糖果；

注：由于本季度包含中秋节，所有月饼类产品归属于中式糕点类目，特此注明；

饮料和酒类类目：包装水、含乳饮料、汽水、即饮果汁、植物蛋白饮料、能量饮料、运动饮料、即饮茶、凉茶、植物饮料、啤酒；

注：植物饮料类目为本季度新加入，归属于亚洲传统饮料类目，其产品类型包括但不限于菊花茶、绿豆/红豆水、玉米须水、养生水等类型产品，但不包括凉茶类产品与酸梅汤类产品。

2024Q3/2023Q3同比：