国庆黄金周重点城市和商场销售数据出炉

今年“十一黄金周”，各地消费数据增长明显，商文旅消费持续升温，一二线城市重点商圈人气火爆。

《联商网》根据公开数据，统计了国庆期间重点商业、餐饮、旅游等方面的行业数据，及部分省市发布的相关商业消费通报，整体上来看，在扩大内需、提振消费政策的支持下，国庆黄金周期间消费业态呈现多元化特征，居民消费需求旺盛，消费市场活力十足。

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假日经济多元化

2024年国庆节假期，全国文化和旅游市场平稳有序，旅游人次和消费均有所增长，餐饮、酒店住宿和电影票房都呈现快速恢复的态势。

经文化和旅游部数据中心测算，国庆节假日7天，全国国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。

携程数据显示，国庆期间，北京、上海、成都、广州、杭州、南京、重庆、西安、深圳和武汉等城市依然是热门的10大目的地。西安市旅游订单量同比增长4%，门票订单同比增长4%。

美团数据显示，十一假期全国生活服务到店消费规模同比增长41.2%，上海、北京、成都、深圳、重庆消费规模位居全国前五。

国庆前5天，餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%，分消费时段来看，夜间时段消费较2023年假期增长44.8个百分点。数据显示，20-30岁的消费者旅行时更喜欢打卡美食市集、美食夜市，为此一些城市还联合平台线上线下打造美食市集等消费新业态。

在今年爆款剧《我的阿勒泰》、国产3A游戏《黑神话：悟空》爆火的带动下，传统文化、人文古迹相关游学路线成为今年国庆热门选择之一，新疆、山西、河南、甘肃等相关目的地热度亦稳步攀升。

美团数据显示，国庆假期前四天，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%，“人文古迹”“展览馆”相关景区成为假期除自然景观外，消费热度最高的景区品类。

国庆假期以来，山西省内29个“必玩榜”上榜目的地线上浏览量环比增长4倍，其中山西的应县木塔、云冈石窟、小西天、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地的热度最高，其中山西小西天的搜索热度同比增长近5倍。

美团研究院研究员分析，2024年国庆节期间客流主要集中在自然景观类景区，占比高达30.4%，其中Z世代游客(95后)的青睐景区类型是自然景观、人文古迹、展览馆，而中老年游客的首选则是自然景观类景区。“此次黄金周期间，本地玩乐、零售、美食与景区深度跨界合作形成新模式，多元业态的合作带动了全年龄段消费，展现出一加一大于二的消费复苏趋势。”

在传统的一二线城市旅游市场持续火爆的同时，县城深度游也持续升温。中国移动梧桐大数据显示，今年国庆小长假期间，最受游客欢迎的县域旅游目的地包括昆山、义乌、大理、都江堰、安吉、桐乡等。其中，55%的县域旅游游客来自一二线城市，超过一半是40岁以上群体。

今年国庆期间，在去哪儿平台上，600余个三线及以下城市和县城居民首次购买了机票，较去年国庆新增11个县及县级市，包括四川阆中，陕西华阴，黑龙江抚远，海南陵水，贵州荔波，新疆新源、昭苏，云南蒙自、澜沧、景洪、宁蒗。常住地在三线及以下市县居民首次购买机票量较2023年同期增逾五成，首次购买出国机票量增逾七成。

从国庆去哪儿机票和酒店订单来看，常住地在三线及以下城市居民出境游订单量较去年增长近3倍，增幅远超其他城市。二线城市出境游订单量较去年增长了七成，新一线城市增长了四成，一线城市基本持平。

根据国家税务总局发布的增值税发票数据显示，国庆假期，居民消费市场展现较强活力，消费相关行业日均销售收入同比增长25.1%。其中，基本生活类商品消费增势较好。

国庆假期，粮油食品销售收入同比增长16.4%，其中肉禽蛋奶、营养保健品销售收入同比分别增长12.7%和17.4%。综合零售销售收入同比增长9%，其中百货零售、超市、便利店销售收入同比分别增长34%、8.9%和4.4%；此外，特色餐饮住宿服务平稳增长。

国庆假期，因受众人群广、消费频次高、价格相对低廉，小吃、快餐行业销售收入同比分别增长8.1%和9%。露营、民宿休闲新场景、新形式不断更迭，销售收入同比分别增长43.2%和6.3%。

值得一提的是，国庆假期期间的消费热潮不止于旅游场景，为了聚人气、促消费，众多电商平台也纷纷推出促销活动。在京东各大直营门店可享受绿色智能家电政府补贴至高20%，单件可省2000元，参与京东以旧换新还可再补2%；国庆期间，盒马所有大牌好物满99元减20元。

商务部数据显示，国庆假期前3天，全国有104.55万名消费者购买以旧换新8大类家电产品154.61万台，销售额达到73.57亿元。

10月8日，国家电影局发布最新统计数据显示，2024年国庆档全国电影票房达到21.04亿元，观影人次为5209万。其中，国产影片票房为20.17亿元，占比高达95.87%，显示出国产电影在国庆档期的强劲表现。