微信“开闸”放水

降低门槛，招揽更多玩家入驻，微信正加速开放自己的生态。

《中国企业家》获悉，小程序正加速出海，并降低了海外商家的入驻门槛，只需要营业执照等基础证件就可以入驻，明确商家的准入资质。此外，海外小程序还开发了“获取手机号”“附近”等功能组件，试图搭上出海热潮。

小程序作为中国原创的产品设计，其出海的最佳策略是与谷歌、Meta等公司合作，以争取更广阔的海外市场，但这一步并未实质迈出。

另一个则是视频号小店升级后的微信小店。9月初，它大幅度降低了商家的准入门槛，商家只需要营业执照以及商品信息等就可以入驻。

同时，今年8月和9月，视频号连续推出“0保证金试运营”活动，针对类目包括运动户外、图书等类目商家。此外，视频号小店还调低了家具、个人护理等21个三级类目的技术服务费，由5%调低至2%。

一位微信生态的服务商分析，视频号现在的政策重点是放水养鱼，做到充分和高质量的供给。2024年第二季度，微信及WeChat的合并月活跃账户数13.7亿。拥有这一体量和规模的微信，并非一汪小小的池塘，而是更宽阔的湖泊——这更考验其生态的建设和运营能力。

“商家侧后续的路径还是宽进严出，微信小店降低了门槛，微信小店也欢迎正常做生意，愿意健康经营的商家，但对于低劣销售，甚至是黑灰产商家，则是不断加强治理。”一名接近微信的人士称。

这名人士还称，目前，微信电商并没有给自己定GMV目标，当前的优先级还是完善产品能力和基础建设，打造更加健康可持续的交易生态。

今年8月的2024半年报电话会议上，腾讯总裁刘炽平说，“最近重新定位了我们的直播电商业务，使其更像微信电商，也就是说，我们要建立的这个生态系统不仅仅基于视频号和直播频道，我们要在微信内建立电商生态系统，与整个微信生态系统相连接，仍然会从我们的公众号，视频号以及直播频道汲取很多力量。”

“我们想以非常耐心但系统的方式建立一个生态系统，使其与单纯的直播电商有所区别，对商家和用户更有价值。”刘炽平说。

比起单兵作战，腾讯更擅长的方式是兵团作战。

生态系统的建设，这是一项庞大的工程。目前微信已在组织架构、产品设计上做了一系列的动作，其核心还是打破小程序、视频号、公众号、搜一搜、朋友圈等场景流量，提升电商交易以及广告等商业化的天花板。

微信小店也要统一江湖

因强社交属性和庞大的用户体量，微信对自己下场做电商比较慎重。按照其创始人张小龙所说，倡导利用微信做出好产品分享用户，这才有了“九宫格”以及商家自主开发的小程序，微信提供原子组件能力。

所以，微信生态内一度聚集着3股电商力量，分别是微信自己、腾讯各业务线（比如PCG做的小鹅拼拼）以及腾讯投资的平台电商（美团、京东、拼多多等）。但从外界呈现的结果来看，都没有什么大的水花，小鹅拼拼已在2020年上线，但在2022年关停；微信更多是一个“入口”价值出现在京东、拼多多等招股书或财报里。

现在，这个江湖即将由名为微信小店的应用统一。从搜一搜、公众号到视频号，大部分入口都要为其导流，微信小商店、视频号小店等都要升级到它，小程序商家也要接入微信小店的端口。

10月22日，微信小商店发布公告，腾讯计划自10月21日起，正式支持商家将微信小商店升级成微信小店，并建议在11月4日之前将店铺升级为微信小店。公告中还提到，自11月4日起，微信小商店将无法新增上架新增商品，也会下架电子兑换券；11月18日起，微信小商店的实物商品也将全部下架。

微信小商店是微信在2020年内测上线的电商小程序，商家可以无须开发、一键开通即可自主经营。

此前在8月25日，视频号发布公告，视频号小店服务于8月25日起停止接受新增申请，它建议现有的视频号小店商家在9月25日之前将店铺升级为微信小店。

这预示着，微信电商生态将结束多龙治水的时代，微信小店将彻底打通公众号、视频号、小程序、搜一搜等入口的流量，更多的场景，更多的数据，也意味着更多的广告投放以及交易产生。

2023年，外部数据估算视频号整体电商GMV在2000亿元到3000亿元之间，相较于抖音的3万亿元还有较大差距。但如果算上小程序单季度（2023年第三季度）1.5万亿元的交易额，那么微信电商整体的潜力也可与抖音在同一梯队。