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得服饰者得电商 双11品类之争抖音电商先下一城时间：2024-10-09 决定今年双11把新品首发放在抖音电商的那个晚上，女装品牌主理人薛远久久不能入眠。 服装作为一个靠新品承接80%生意体量的行业，新品发售对其生意增长的重要性不言而喻。新品首发阵地的变迁，也事关整个公司生意的增长重心。他知道这一天迟早会来，但没想到来得这么快，既兴奋，又有些不适应。 今年4月，薛远告诉我，公司里抖音电商渠道的生意规模开始快速攀升，用时不过两三年。彼时，他已将抖音电商渠道业务升级为战略级业务，所给予的资源、资金的支持力度都较以往翻了倍。 和薛远有一样感受的商家，不在少数。在和我们聊天的商家之中，提及双11，已有相当数量规模的服饰商家投入开始向抖音电商倾斜。尤其在新品首发这个环节上，他们其中有人9月初就着手部署抖音商城双11好物节的货盘，也有人调拨了几乎所有的营销预算涌入抖音电商，还有人期待着抖音电商支撑起全年的增长目标。 据国家统计局数据，2023年，服装、鞋帽、针纺织品类零售总额达14095亿元，是除限额以上单位商品零售和粮油食品之外，占比社会消费品零售总额最大的商品品类。可见，服饰是国民消费的重要品类，更是电商行业第一大品类。因此，在商业竞争中，得服饰者得电商。 时尚潮流既能影响消费者购物决策，也紧密关系着商家生意走势。只有商家将越来越多的增长希望寄托于新的主导者，这个市场才有源源不断向前突涌的可能。谁能把握住时尚新品的首发机会，谁就能拿到服饰消费增量的“头等舱”。 |
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