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私域时代 为什么品牌小程序都开始做内容社区时间：2023-12-12 随着公域流量成本不断攀升，私域流量也从“概念”成为企业“标配”。 品牌自有的公众号、小程序、社群等渠道，都是可以低成本实现用户持续复购的触点。其中「小程序」颇为关键，通常包含商城和会员模块，承担着转化和留存的作用。 在研究了众多品牌的案例之后，我们发现近几年的品牌做小程序，都悄悄发生了改变。很多品牌的小程序都加入了内容社区。不少品牌都开始寻求差异化，试图从内容入手，通过优质的内容和别具一格的形式，来吸引留存消费者。 这代表着一种趋势，小程序不再是单一的成交购买平台，它需要承担给消费者种草及运营的作用，还包括消费者之间的社交交互功能。 |
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