海外的流媒体平台们是怎么做广告的？

时间：2023-11-08 【转载】

时至今日，全球的长视频平台都已离不开靠广告赚钱的模式。

国内自然不用多说，各大长视频平台从诞生时起就是靠广告来盈利。即便是在后续十多年发展中拓展了业务布局，增加了付费会员商业模式，现在广告也依然是平台收入构成中的重要支柱。

海外，由于Netflix这个“业界传奇”赢得了极多关注，以至于行业内外大部分人自然而然就认为海外流媒体都是付费订阅、免广告观看视频。但事实上，也有平台从诞生至今一直是以广告营收为主，比如由NBC环球集团和新闻集团在2007年合资组建而成的Hulu（目前迪士尼持有60%股权）。还有不少平台近几年陆续走上了含广告+免广告并行的商业模式之路，例如Peacock、Paramount+、HBO Max以及Disney+等等。

平台都想要让用户在观看剧综时“顺便”看完广告，同时还能被更快激发出兴趣，这其实是一件需要去平衡用户体验、自身业务和广告主诉求的事。为此，国内长视频平台在广告技术上革新，在广告类型和样式上创新，即便是一个简单的中插广告，也在想方设法让其融入内容，从而高效拉近品牌与用户的距离。

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