当品牌效应趋于同质化选线上直播发布会还是线下活动？

时间：2023-06-08 【转载】

线上直播活动虽然成为当下大多数企业举办活动、发布会的“标配”，但随着社会常态化的恢复，线下发布会又再次回归大众的视野，复苏劲头显现。

北京媒体人莉莉最近明显发现，无论是线上还是线下，各种活动越来越多，“赶场子”跑会报道的日常又回来了。在一家数据公司负责市场活动的艾米也坦言，仅仅在3月，她们市场部就有2场线上直播活动和1场线上线下同步直播的春季新品发布会。

一方面是活动越来越多，回归常态。另一方面，举办线上直播活动还是线下活动，成为企业市场部面临的新问题。线上直播发布会多而杂，但缺少创新和互动；线下发布会目标客群转化率高，但受预算等多种因素影响，办会规模正在逐步缩小。

本期访问了多家成长型企业的CMO、CDO和品牌负责人等，关注线下活动的回归后，线上直播的下一站。

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