从聚美优品与唯品会撕逼看进口跨境电商

时间：2023-02-11 【转载】

近日，聚美优品指责唯品会涉嫌售假、盗用授权、抄袭文案，掀起了中国两大垂直特卖网站的撕逼大战。在上一篇中，我们详细介绍了聚美优品和唯品会的跨境电商之路。今天，我们从聚美优品与唯品会的撕逼战出发，以“话题性”作为切入口，来深度分析进口跨境电商。

从唯品会的角度来看，这是一次危机事件。毕竟，确实是自己在供应商的产品页面设计审核方面把控不到位，被竞争对手抓到了把柄。

从聚美优品的角度来看，这是一次营销事件。通过揭发竞争对手的不当行为，不仅能打压竞争对手，还能凸显自身产品的正规性，从而获得更大市场份额。

从双方的角度看，这还是一次法律事件。聚美优品已经确定将起诉唯品会，而唯品会肯定也正在紧密筹备应诉。因此，这次事件将持续发酵。

不论是危机事件、营销事件，还是法律事件，对于跨境电商来说，这都可以称为“话题”。纵观任何一个消费品行业的发展，我们可以得出这么一个规律：话题能刺激行业发展。2012年开始的“凉茶大战”，最终让凉茶这样的一个饮料细分品类，发展成为一个超过500亿的主流市场；阿里和京东的互掐，不管是奶茶妹妹这样的花边新闻，还是IPO这样的历史性事件，都无疑刺激了中国电商行业的雷速发展。

因此，小到一个饮料细分市场，大到中国电商行业，其规模的扩大都离不开“话题”。进口跨境电商的持续发展，同样需要具备话题性。

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