品牌年轻化就是个伪命题

时间：2024-08-21 【转载】

今天去鸿雁电器主持中欧校友会的“锵锵有道”私董会。

既然是论道，就有思想交锋，就有收获和思考。

现场激发我很多观点。

不过毕竟是嘉宾主持，是配角，时间要留给主角们。

现场谈到，品牌年轻化。

我是有想法的，当时没展开，

回来后，现在有点不吐不快。

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品牌年轻化，这个词听起来很高级。
今天，但凡有个企业成立超过15年
你要跟他老板说，它品牌年轻化不够
保证它没法反驳
因为15年就在那里摆着
这是事实。

但是，如果一个企业是2021成立的，哪怕它做的是60岁老人用的产品，品牌在差，恐怕也没人说它品牌要年轻化。
为什么，因为它成立才3年。

所以，品牌年轻化往往是暗指“老”企业。

你看，这就是做市场做品牌人的怪病。
品牌年轻化，就是按时间来论吗？
如果不是，他究竟是在说什么？
很多人自己也没有意识到。因为他们也没想过，究竟什么是品牌年轻化。还是说只是赶个潮流。

再想想，你为何做品牌？
不就是看中品牌越久越值钱嘛，是随着时间沉淀增值的嘛。所以很多人追求百年品牌。

那是不是所有百年品牌，都面临品牌年轻化呢？
好像并不是这样。