双11之怪现状：直播间挤满了“吃瓜”群众

“双11开始这么多天，东西没买多少，热闹倒是看不完。”

“昨天还在看辛巴喊话广东夫妇，今天又看到千万网红吴迪涉嫌虚假宣传。”95后王瑞是一位在大厂的“牛马”，他笑言，双11开始后，与直播相关的各种“八卦”便一直不断。

“社交平台上，每天都有各种和这些直播间网红相关的热搜，承包了我们这些打工人的所有饭后谈资。”

图：10月23日的微博热搜，两条话题与网红相关

来源：新浪微博APP 《听筒Tech》截图

“红包没抢到多少，最好玩的还是直播间。”王瑞对《听筒Tech》（ID：Tingtongtech）透露，和身边很多人一样，他现在空闲时间便会去辛巴的直播间看看，“买东西是次要，主要是想‘吃瓜’。”

正如王瑞所言，双11开启以来，与直播电商相关的话题便备受关注。

先是“古早王者”李佳琦领先抢跑，拿下淘宝双11首日销冠；后是快手“一哥”辛巴复播，热搜不断，不仅怒对叶珂、广东夫妇，甚至还喊话京东，“我不是李佳琦，敢在我后面搞我小动作，我就聊刘强东的事儿。”

一时间，全网“吃瓜”。

有消费者直言，“相比怎么算也算不明白的平台满减，怎么看也看不明白的玩法规则，倒不如去直播间凑个热闹，需要买啥比比价直接就买。而且人还更有意思，就算不买，吃吃瓜，找找乐子也不错。”

事实上，即便走过15个年头，双11还是长成“千篇一律”的样子，红包雨、交定金、付尾款，满减和大额优惠券......平台看似诚意满满，但过度的“套路”，却消磨了消费者的热情和耐心。

相较于品牌与平台的表现，鲜活的直播间俨然成了双11最热闹的存在。

热闹的直播间，辛巴疯狂输出

“这个双11，除了按需买点必需品，剩下的时间都花在了直播间。”

王瑞是程序员，过去几年，他喜欢卡着点在电商平台薅羊毛，但如今，他觉得自己对双11的概念可有可无，“反正也没那么多东西需要买。”

但王瑞会在空闲时间翻翻手机，闯入直播间。

“日常通勤时间挺久的，下了班一点也不想再继续翻看与工作相关的东西。直播间虽然闹哄哄的，杂七杂八的东西都在叫卖，但感受到了烟火气。”这是王瑞的心声，在他看来，即便大多数时间自己不会买东西，但在直播间“吃吃瓜”、“找找乐子”也不错。

尤其是最近一众主播为了卖货使出浑身解数，承包了王瑞的不少笑点，“挺解压的。”

热搜不断的辛巴独领风骚。

10月19日上午，在快手沉寂了一个半月的带货“一哥”辛巴复播，首场直播6900多万人次收看。

10月21日，“辛巴怒怼叶柯”就冲上了热搜。起因是辛巴看不惯黄晓明“官宣”的新女友叶珂在直播带货时“评价伍佰猥琐”，并喊话叶珂“滚出互联网”。