逛了一次谷子店 我理解了二次元的快乐

2024年，“谷子”一词火爆出圈。所谓谷子，是Goods（商品）音译而来，也就是二次元游戏、动漫的周边衍生品，一般是徽章、立牌、卡片等等。

根据抖音发布的《2024年抖音精选创作趋势洞察报告》，截至8月31日，2024年抖音上#吃谷日常#的话题播放量已突破16亿次，#抖音吃谷同好会#话题播放量已突破6.4亿次。谷子的火爆程度可见一斑。

与“谷子”的火热对应的，是二次元消费的又一波热潮。

根据前瞻产业研究院数据，2016至2023年，中国二次元产业规模从189亿元增长至2219亿元，复合年均增长率达到42.2%。这其中，周边衍生产业逐步成为拉动二次元市场发展的主力之一，2016至2023年占比从28.0%上升至46.1%。

在这个小众的圈子里，隐藏着巨大的消费密码。

全新的世界

杭州的湖滨88可以被称作是二次元的天堂。从官方快闪店到几十家谷子店，再到周末数不清的摊位，一整个商场都是满满的二次元氛围。

对于非二次元人士来说，走进一家谷子店，像闯进了一个新的文化世界。不仅有《进击的巨人》《名侦探柯南》等传统意义上日本动漫的周边产品，还包括热门游戏《光与夜之恋》《原神》，网络小说《天官赐福》《盗墓笔记》，迪士尼动画《疯狂动物城》等等，覆盖受众范围极广。

值得一提的是，在其中的一家谷子店也有LPL（英雄联盟职业联赛）的选手小卡售卖，“谷子”似乎已经跨出了二次元世界的框架。

谷子的种类也有很多种，吧唧、流麻、色纸、立牌、镭射票等等。这些新鲜词语多在2020年前后兴起，并成为二次元谷圈（即热爱购买周边商品的二次元形成的圈子）的专属词语。

收集来的徽章、玩偶等谷子，爱好者们的展示也有讲究。

“痛包”是较为常见的一种。所谓痛包，指的是用大量的角色徽章、玩偶等动漫/游戏/小说周边来装饰包包，其中“痛”字是因为日语中的“痛”有奇怪和夸张的含义。

巴黎奥运会期间，17岁的跳水运动员全红婵就在接受采访时展示出了自己的痛包，背包上挂满了各种徽章。

除了痛包，谷圈还衍生出了“摆阵”这一新文化。许多谷圈“富婆”会在偶像生日当天“摆阵”进行庆祝，即把收集到的谷子铺满房间的所有角落，视觉上十分具有冲击力。

在小红书，“摆阵”话题的浏览量已经超过8500万次。通过独特的生日庆祝方式也让粉丝和二次元偶像之间的联系进一步加深，更会激发起围观者对谷子的热爱。

有趣的是，现在谷圈的玩法，隔绝的并不仅仅是二次元和三次元，也包括新生代二次元和古典二次元。

“我们那时候就叫周边、徽章，现在的好多词都听不懂了。”古典二次元阿娇告诉观潮新消费（ID：TideSight）。

除了谷子种类上的专业名词，一系列其他的专业术语也让阿娇觉得格格不入。例如“柄图”，即周边上的图案和纹样；“h价”，即high价，指价格比市场价更贵。诸如此类的专业词语不胜枚举。

为了让人更快融入谷圈，有网友在小红书上晒出“吃谷黑话”集合表，便于想进圈的人学习。

价格也是让阿娇觉得困扰的点之一。“以前买周边，那些徽章都是几元钱，挺便宜的，现在贵了很多。”

在湖滨88的谷子店中，徽章多在15-20元之间。“日谷”，即在日本发售的正版周边价格往往更高，例如在某个谷子店中售卖的《进击的巨人》双徽章价格为89元，单个将近45元，比其他徽章价格高出一大截。

徽章的稀缺程度也决定了其价格的高低。谷子按照稀有程度可分为海景、湖景、稀有、普谷，按照热门程度可分为烫、热、温、冷。烫门海景谷则是最稀有热门的谷子，售价可达千余元甚至上万元。2024年年初还有网友发小红书称，《排球少年》西谷夕的吧唧作为一款烫门海景谷，价格被炒到了7万余元。

官方授权也是谷子产生溢价的一大原因。谷子分为官谷、自印和盗谷，即官方发布的谷子、自己印刷的谷子和盗版谷子。在这其中，自印可以作为个人娱乐，但如果拿出来售卖，就会和盗谷一样被爱好者们摒弃。

根据观察，湖滨88中大部分谷子店为连锁品牌，这些品牌多背靠大型影视公司或IP代理商，谷子可以在最大程度上保真。但对于少数的私人谷子店来说，谷子类似于曾经被炒高价的鞋子、奢侈品等一系列溢价品，一旦火热，就会出现盗版。而区分盗版只能依靠图案颜色、做工精细化程度等细节，换而言之，如果做工十分精良，真假是难以分辨的。