天猫抖音小红书多平台双11战报出炉 珀莱雅前三季度净利润同增33.95%丨零售电商周报

亿邦原创】天猫抖音小红书多平台双11战报出炉；珀莱雅前三季度净利润同增33.95%至9.99亿元。

整理丨田雨

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 天猫双11现货开卖5分钟 珀莱雅及一众国际大牌销售破亿

10月21日20点，天猫双11现货开卖。开卖10分钟，欧莱雅、兰蔻、修丽可、雅诗兰黛、赫莲娜、海蓝之谜等国际大牌即破亿。开卖1小时，Dior同比增长近90%，华伦天奴美妆同比增长近60%，SK-II同比增长超70%，CPB增长超60%。此外，国货品牌表现同样抢眼，开卖5分钟，珀莱雅销售破亿。

单品方面，开卖首小时，可复美胶原棒、赫莲娜黑绷带面霜、修丽可AGE面霜、欧莱雅玻色因面膜、珀莱雅红宝石面霜等大单品成交破亿。

2 天猫双11李佳琦 蜜蜂惊喜社等多个直播间5分钟内破亿

10月21日晚8点，天猫双11正式开卖，李佳琦Austin、蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝、陈洁kiki等直播间5分钟内成交破亿，交个朋友、所有女生的衣橱、胡可、酒妹妹等在30分钟内成交破亿。

3 天猫双11开售首小时 12家运动品牌销售额破亿

10月21日晚8点，天猫双11正式现货开卖，运动户外行业头部品牌斐乐、耐克、阿迪达斯、北面、安踏、骆驼、lululemon、jordan、迪桑特、李宁、斯凯奇、NEW BALANCE，12家品牌成交破亿。

户外新贵品牌展现更强爆发力，伯希和2分钟超去年4小时，猛犸象、Helly Hansen20分钟超去年4小时，可隆38分钟超去年4小时。开卖首小时后，萨洛蒙同比增长超60%，昂跑、威尔胜同比增长超40%，Hoka OneOne同比增长超20%。据QuestMobile《2024年新中产人群洞察报告》，全网新中产用户规模达 2.57亿。其中运动鞋服、户外装备，是典型的新中产消费高爆发品类。

4 淘宝将关闭全额仅退款评价入口

淘宝宣布，近期将陆续上线更多改善营商环境的策略，包括增加退货凭证覆盖、升级多款售后工具、关闭全额仅退款评价入口等，帮助商家在天猫双11降本提效。

淘宝表示，长期以来淘宝平台都为商家开放申诉复议入口，并提供补偿方案。淘宝透露，目前平台累计补偿金额已超3亿元，对商家申诉的7天处理完结率超95%。与此同时，淘宝还对消费者因商品品质问题发起的退货申请，加强了举证要求，目前全平台退货凭证覆盖已提高20%。为减少不合理商品评价，淘宝将关闭全额仅退款评价入口，预计一年将减少265万条中差评。（IT之家）

5 饿了么公布三年战略规划 涵盖餐饮零售和物流三个方面

10月23日，2024即时电商未来商业峰会上，饿了么CEO韩鎏表示，从流量到留量，从增单到增利，饿了么制定了未来三年的重要战略规划，一是健康增长，做更懂消费者的即时餐饮平台；二是做符合饿了么特色的即时零售；三是做面向市场价值延展的即时物流网络。

【抖音】

1 抖音双11正式期前3天 抖音商城搜索GMV同比增长92%

日前，抖音商城双11好物节正式期前3天狂欢期（10月18日~10月20日）落幕，据抖音电商统计，抖音商城搜索GMV同比增长92%。各大品牌生意全面爆发，近8000个品牌成交同比增长200%+，超10000个品牌成交同比翻倍。苹果、华为、欧莱雅、资生堂、鸭鸭、耐克等品牌成交额破亿。

2 抖音双11抢先期战报：323个直播间成交额破千万元

10月8日~10月17日，抖音电商双11抢先期，52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，成交额破千万单品达247个。抖音电商货架场与内容场协同发力、增长明显，同比去年双11抖音商城成交额增长93%、订单量增长72%。服饰鞋包、珠宝潮奢、家居家电成为成交额最高的三大垂直品类。

3 10月18日至20日 抖音电商超10万作者带货成交额同比增长300%

抖音电商数据显示，10月18日至20日，平台上作者累计带货成交额同比去年提升超70%，超10万名作者带货成交额同比增长300%，成交额破千万的作者数量同比提升79%。其中，在作者直播间购物的消费者数量同比增长超42%，女装、护肤品、童装童鞋最受消费者欢迎。值得关注是，手机销量高速增长，是作者直播间订单量同比增幅最大的品类。

4 抖音双11抢先期品牌榜单出炉 草本初色五个女博士夺第一

比天猫、京东、拼多多都更早，今年抖音商城双11提前至10月8日，抢先现货开售。官方数据显示，10月8日至10月17日，即抖音商城双11先享好物节期间，有52个品牌成交额破亿，323个直播间成交额破千万，成交额破千万单品达247个。抖音商城成交额同比增长93%、订单量增长72%。