一场直播百万围观 单月涨粉超10万 小红书内容直播是下一个风口？

又一个不走寻常路的直播间火了。

赵晓卉，脱口秀舞台上聊职场金句频出、爆梗连连，台下是万千网友的“牛马搭子”，最近一身班味地在小红书上直播起了加班日常，干急眼了会吐槽“word难道不会自己写、还要我一个字一个字敲”，并放话“加班要留痕，以后加班了就直播，然后把链接发给老板”。

这种“演我加班”的精神状态，激起了无数网友的共鸣。截至目前，赵晓卉在小红书直播4场，几乎每场都登顶小红书人气榜，直播间里吐槽职场的发言更是几次出圈、冲上了微博热搜，新红数据显示，10月10日的直播场观超过62万人次，带来近8000个粉丝增长。

如今，赵晓卉将她的小红书直播定义成“周报”，每周一次，一次两小时，还计划着要弄个白板写上直播议题，围观直播的人可以申请写会议纪要，直播结束后和她连麦做汇报，堪称是“牛马会议室”。

赵晓卉的加班直播，放到整个直播界也是“炸裂”的存在，但却也很“小红书”。

毕竟这大半年来，从小红书出圈的直播间越来越多。比如如今被称为“情感博主”的李诞，在小红书直播间举着手机，读着各种情感故事投稿，不时加以犀利点评，便吸引了大量网友驻足围观，4个月涨粉40万，靠内容带动了直播间捧场购生意的变现。

素人在小红书直播间也有走红机会。比如金融打工人“江江江小梨”，一个今年2月刚开始做小红书的萌新，下班后全英文直播聊职场，积累了近20万粉丝；应届毕业生“温水小开”去年3月起在小红书直播游戏《蛋仔派对》，收获了90万粉丝的同时还开了自己的“一人公司”，月入3万。

这些直播扎根小红书社区内容，从主播的个体生活出发，与网友直播互动，建立情感连接，提供实用经验或者情绪价值，逐渐发展成为继图文、视频之外的第三种内容形态。