内容版图再扩张美团内测外卖版小红书

时间：2024-09-03 【转载】

继试水直播、短视频、短剧之后，美团在内容方面有了新动作。

Tech星球独家获悉，美团正在北京、上海等地测试一项名为“本地在吃”的服务，该服务内嵌在美团APP的外卖服务中，整体类似于一个外卖版的“小红书”，用户以及KOL可通过种草创作的方式分享自己购买过的外卖订单，让其他用户发现宝藏商品和商家。用户点击相应的“跟买这些商品”，即可下单。该服务还加入了AI帮写功能，进一步降低用户的创作门槛。

内容种草，一直是近几年的热门赛道之一。2022年，美团电商曾“瞄上”了“种草”赛道。同年2月，美团上线了内容种草功能“珍箱”，展示用户对商品的种草笔记，可作为其他用户在商品选购上的参考。

相比于美团电商，外卖业务在美团的权重更大，新颖的外卖种草服务能为美团打开新的想象空间吗？

外卖版“小红书”，可种草可带货

“本地在吃”位于美团APP的外卖服务中，是一个用于发现身边点餐经验的种草社区，拥有两个独立且明显的入口。一个与拼好饭、跑腿等服务位于外卖界面的频道上方，另外一个入口则是与神枪手、当地特色等类似，以窗口的形式，并列排放。

以定位北京为例，进入“本地在吃”服务后，即可来到服务界面。首先看到是KOL的内容推荐，以及推荐话题。KOL为平台筛选出的推荐官，内容更为优质。而在推荐话题中，则是一些热门的话题内容，譬如，在“来碗正宗老北京炸酱面”中，会显示一些美食达人创作的符合话题的种草内容，可对他们进行关注。

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