优衣库被平替围剿

时间：2024-09-01 【转载】

如今说到买衣服，谁还会想起优衣库。

曾经一家老小都爱穿U家的基本款，百搭、不过时、性价比还高。

如今，少女们投向Miu系怀抱，爸妈身上穿着拼多多的10块T恤，户外达人的防晒衣要专门选蕉下的，连程序员们都不再盲买polo衫，在下单前也会比较下价格。

在网购平台和社交媒体上，“U家平替”愈发火爆，一针一线都是优衣库的影子，再一看价格，少了个零头。

平替围攻、市场细分，优衣库走得步履维艰。

2024年7月，迅销集团公布的财报显示，优衣库在大中华区营收占比为22.1%，收入利润大幅下降。

作为基本款的大象，国民度极高的优衣库，还有机会翻盘吗？

优衣库遇冷

平替成新宠

当年优衣库号称大牌平替，销量远超大牌。

如今风水轮流转，“U家平替”火爆，优衣库却冷冷清清。

这背后的逻辑其实是一致的，在消费降级和理性消费的趋势下，消费者不再追求品牌，转而关注服饰的实际价值和价格。

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