超30%企业营收下滑！20%增收不增利！跨境品牌们能否在2024年力挽狂澜？

亿邦原创】7月，3C消费电子企业绿联科技敲钟上市，又一家百亿市值的跨境品牌诞生。

10月，从OEM到自主品牌的厨具出海企业卡罗特登陆港交所主板。

今年以来，跨境品牌资本化热情不减，除了这两家成功上市的企业，还有艾姆诗、圣奥科技等多个玩家进入IPO辅导期，吉宏股份计划冲刺二次上市，以及傲基科技已完成港股上市备案。

两年前，嘉御资本董事长、创始合伙人卫哲就曾判断，在跨境电商领域，所有品类都有可能掀起新的浪潮，市值超过百亿的企业未来至少会出现上百家。

伴随越来越多玩家加入上市队列，百亿市值跨境品牌大军正在集结。但IPO只是一个新的开始，高光时刻之后，如何持续、稳定、健康地增长，成为了摆在所有跨境品牌面前的重要课题。

从亿邦动力统计的25家跨境品牌2024上半年财报来看，其中8家企业营收同比下降（有甚者同比降幅超过50%），9家企业净利润同比下降（其中5家为营收增长但净利润下降）。恒林股份、致欧科技、华凯易佰、乐歌股份几个知名大卖家，在营收同比增长的情况下出现净利润负增长，而“跨境一哥”安克创新归母净利润的增速也在放缓。

部分头部企业上半年增速放缓背后的原因是什么？2024年整个跨境行业发生了哪些明显变化？下半年新的增长点又将从何而来？我们试图从上半年的财报盘点中找到答案。

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已上市跨境品牌的增长与挑战

相比于2020-2022三年全球疫情的大背景下的“狂飙”态势，跨境电商行业如今的增长已然回落到稳定状态。2024年上半年，中国跨境电商进出口额达到了1.22万亿元规模，较去年同期增长10.5%，对比来看，2021年上半年这一同比增速则为28.6%。