主理人”能创造出新一代中国品牌吗？

【亿邦原创】成立自己的品牌之前，Lance的身份是哈佛毕业生、民宿老板。

民宿项目成立不久，因突遇疫情，团队被迫开始转型直播卖家具、做家具，误打误撞成立了家居品牌OKENSHO。不到两年时间，OKENSHO已经实现单渠道年GMV超千万元的突破。不久前，他们刚刚获得品牌的第一笔融资。

OKENSHO是2023年前后，开始在小红书上出圈的“主理人”品牌之一。

2023年8月，小红书宣布正式发力电商业务，迎来”成就个体的电商时代”。主理人、买手等角色披上互联网的外衣，摇身一变成为电商行业的新物种。

而在另一位品牌主理人Kiki眼中，这个角色并没有因为电商的加持变得不同。

大学毕业之后，直到创立超级食物品牌glomoon，Kiki一直在海外生活，在那里，主理人品牌、主理人文化的氛围比国内更加浓烈。

“在国外，主理人品牌更常见。小到街边的冲浪店、饰品店，大到一些成熟的美妆品牌、潮流品牌。这些品牌的主理人往往是主设计师、研发官、模特，是研发团队的核心和品牌的明星代言人。”Kiki发现，在这些品牌和产品的身上，可以清晰看到主理人本人的性格、喜好，甚至生活方式。

这个专属于主理人品牌的特质，在OKENSHO身上就得到了体现。

OKENSHO的产品中，随处可见主设计师、创始人Lance身上的建筑师基因。

品牌的第一个爆款“山茶花沙发”，预售期间便售出60余件，帮助这个初创品牌在那一年收获1000万GMV。“山茶花沙发”也一度成为小红书、天猫相关类目下的高热搜索词。