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对于营销人来说，“做品牌”这件事正在变得困难且充满着全新的挑战。
困难有很多：
流量满了，品牌弱了。71%的CMO倚重立竿见影的营销投入，效果广告衡量越看越短，导致品牌日趋式微；2023年全球百大品牌的价值缩水了近20%。
内容碎了，认知浅了。2021年，94%的CMO认为千人千面的数字化营销是最主要的工作职责，首次超过了品牌建设。千人千面越做越多，但效果存疑，消费者平均能记忆的互联网广告越来越少。
