山姆遭遇“腹背受敌”

时间：2023-07-14 【转载】

三浦展在《第四消费时代》中以日本为案例，提出了四种不同的消费“自觉”，而这样的认知自觉，决定了整个社会的消费趋势。第一消费社会，仅由中产及以上阶级享受消费，且成为消费主力，典型代表是封建或物质匮乏时代的富裕及特权阶层；第二消费社会，以家庭需求为核心、消费行为雷同，比如上世纪末到本世纪初期，大部分中国家庭对温饱的消费需求；第三消费社会，以个人为消费单位、追求个性化，通过消费的商品彰显自我的个性定位及身份象征。第四消费社会，更加追求实用和简约，不再注重消费的符号意义。

对于当下的消费意愿和趋势之观感，大部分中产人群似乎已经进入了第四消费时代。近期，在山姆会员店里“薅羊毛”，畅享“穷鬼套餐”的中产们，也许并不是因为穷，而是更加理性，不在乎通过高消费证明自己，而乐享其成地接受“占便宜”得到的两分钟廉价快乐。

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