支付牌照成Paypal在华拦路虎，或靠跨境电商曲线突围

本土劲敌拦截

国际巨头在进入中国市场时，大都会遭遇本土劲敌的打击，比如亚马逊vs淘宝、谷歌vs百度、MSN vs QQ等，而这些外企往往“打不赢”本土企业。从目前在国内市场的情况来看，Paypal也很难例外。

“据易观智库数据显示，今年一季度，国内第三方支付市场移动支付交易规模达28292亿元，环比增长率为5.18%。支付宝与腾讯财付通占据了市场高达90%的份额，其余260余家第三方支付平台则分食剩余不到10%的市场份额。而90%的市场份额中有80%左右是支付宝的天下。”亿欧网张安媛在接受《中国产经新闻》记者采访时分析指出。

不仅如此，近年来，互联网金融如火如荼，大量巨头纷纷涌进第三方支付市场，最典型的就是“微信”支付，其营销手段也着实让人惊叹，一夜间用“红包”圈住了800万用户，干完了支付宝10年干的事情。所以在这样一个本来就竞争激烈的国内市场，加上支付宝、财付通、微信支付这样的劲敌的阻拦，Paypal想要打入中国C端市场并非易事。中投顾问金融行业研究员霍肖桦在接受《中国产经新闻》记者采访时也表示:“国内支付市场已经形成阿里巴巴、腾讯龙虎争霸的格局，Paypal不易突破。”

另外，本土的支付公司对消费者习惯的把握，更具优势。张安媛也表示:“Paypal进入中国市场的壁垒和阻碍之一就是用户习惯，国内消费者已经习惯支付宝或者微信支付、银联等线上支付方式。”

然后，像支付宝、财付通这样的支付公司在早期发展过程中拥有各自的支撑平台，比如支付宝主要依托阿里巴巴的淘宝、天猫，财付通依托腾讯的拍拍网，通过购物平台来支撑起自身早期的业务量。Paypal在美国发展时依托的是eBay，但是想要进入中国的C端市场，现目前似乎依旧缺乏这样一个有利的业务支撑的购物平，或者说缺乏一个强大的商业生态圈的支持。

现在Paypal脱离eBay实现单飞，并于7月20日在纳斯达克证券市场中独立交易，降低了与eBay之间的排他性，增加了与京东、阿里巴巴合作的可能性，但此举并不能够完全消除Paypal与国内跨境电商平台之间的隔阂。

阿里巴巴作为中国最大的电商平台之一，也有“速卖通”这样的进军国际市场平台，并且也有“天猫国际”这样的国际购物频道，不论实力还是用户基数都是Paypal最佳的合作伙伴。但事实却是，2015年7月，马云6亿美元入股印度版支付宝Paytm，这一举动被视为与Paypal的抢夺战，由此可见，Paypal与阿里巴巴的合作也渐行渐远了。同时随着阿里巴巴跨境业务的增加，阿里巴巴自己的“蚂蚁金服”也在加速走向海外市场，成为Paypal海外市场的竞争者。