韩都衣舍携手执御共闯中东市场，国内电商和跨境电商的抱团有何火花？

“国内电商”携手“跨境电商”闯中东

这是国内电商与跨境电商的一次合作尝试。雨果网了解到，目前韩都衣舍品牌已经入驻了JollyChic平台 ，终端消费者主要定位于中东市场，未来将在市场拓展、品牌延伸与服务上进行全方位的合作交流。

执御与韩都衣舍的携手并不是仓促下的产物。当前，中东电商市场正在蓬发，有独立报告预测，到目前为止，中东电商市场价值达到了49亿美元，到2018年将增长至100亿美元。中东是全球最大的互联网内容广告基地，平均每个人在YouTube的视频浏览量是全球最高的，中东市场推广主要是在移动端进行推广和引流，受宗教禁忌的影响，中东国家的消费者有很多的时间铺设于移动端的使用和浏览。

执御主要瞄准中东市场，服装风格主要以欧美的风格为主，据周珩介绍，希望借助这次与国内电商的合作交流，扩充产品品类，延伸彼此的品牌辐射力度，有更多、更好的尝试。而韩都衣舍是目前国内较大的品牌生态运营集团，有互联网品牌的孵化、品牌多样化、产品品类多样化，他们也愿意进行海外的尝试。

国内电商与跨境电商抱团，减少市场入驻风险

不过，无论是跨境电商平台还是国内电商，单枪匹马进驻市场所面临的考验可想而知。“目前，国内一些名声大作的品牌在国外其实是鲜为人知的，国内市场和国外市场的运行机制是有本质区别的，一心追求利润，盲目效仿他人出海的行为并不可取。”据周珩介绍，大部分企业或者是网络品牌在开拓海外市场的过程中，总会遇到市场保护、物流、运营和服务等阻碍，且每年的操作成本越来越高，对市场和消费者反馈也较为迟钝。

执御的jollychic平台目前是中东稳定排名第一的移动购物APP，“选取一个较为成熟的平台合作方，能较为快速地引用跨境电商平台的市场拓广经验和包括物流、技术、运营、服务在内的各类资源，帮助中国企业甚至于优质商品以更加平稳的方式走品牌出海战略。”他表示。

此次韩都衣舍与执御携手，其他第三方跨境电商平台也能够对照这次的深度合作，对其他市场和国内电商的协作提供经验和借鉴。周珩表示，后续他们还将携手国内电商出海，挺进中东蓝海市场。