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老字号“不服老” 如何借数字化走向新百年传承？时间：2023-07-05 1000多家老字号走过百年风雨，是中国商业社会发展的缩影，也是中国传统文化传承的重要载体。在Z世代引领的新消费时代，面临新挑战的老字号品牌，也同样积极寻求年轻化转型。 “老字号，在中国不仅是一种商贸景观，也是中国历史传统文化的写照”，天猫淘宝市场部总经理暮珊表示。据她介绍，老字号百年品牌呈现翻红趋势，2022财年，7%的老字号年成交额超过1亿元，回力、知味观等老字号已经成为95后最喜欢的品牌。 老字号正在“通过数字化重新翻红”——五芳斋、老庙黄金等老字号，借助天猫等数字化平台，在消费人群洞察、产品创新、营销玩法等全链路发力，以更加年轻的形象，重新被消费者看到。 |
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