后疫情时代进入日本电商市场的趋势与机遇

时间：2024-04-25 【转载】

进入2022年，中国跨境电商行业进入多渠道布局的转变。原材料成本飙升，物流、营销价格上涨等因素影响，越来越多专注欧美市场的跨境卖家，将目光投向临近中国、具有高消费力的日本市场。

根据日本经济产业省2022年8月发布的《电子商务市场调查》报告显示，从中国到日本的跨境电商规模是365亿日元，而美国到日本的跨境电商规模是3362亿日元，这将近10倍的差额，意味着在日本仍有值得中国卖家去挖掘很大的市场空间。

根据野村総合研究所2021年11月的《消费者一万人问卷调研》发现，疫情影响形成的“宅经济”有着逐年增长的趋势，外出购物减少，不去实体店而只通过互联网浏览下单购物的消费占比将近半数。同时，伴随着智能手机在日本的普及，50岁以上的中老年人群互联网消费也急速增加。

目前在日本市场，这两类人群的消费力是值得注意的。其一是年轻的单身人群。日本厚生劳动省2020年12月发表的《人口动态统计速报》揭示，近年日本结婚率持续低下，2020年日本结婚率是4.3%，企及最低点（2018年为4.7%，2019年4.8%因“令和婚”的势头有所增加）。单身群体增加再加上疫情催化的“宅经济”，推进了电商业务的新需求。19~35岁的年轻群体推崇“精致宅”，家居家电生活用品，居家个人护理等消费需求随之增长，长期一人生活的孤独感也催生养宠陪伴的需求。

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