从“行”来入手！是时候重识“品牌广告”了

时间：2023-10-22 【转载】

近些年，营销行业对于品牌广告广泛存在着“知行矛盾”。

在认知方面，几乎人人都清楚品牌广告是必选项。这背后一方面是因为存量竞争环境让流量玩法带来的停投停效问题凸显，且被所有玩家感同身受；另一方面则是因为“不确定”，做品牌就成为了一种为确定性增长添砖加瓦的有力工具，有报告也已证实了这一点：据凯度的研究表明，2008-2009年全球金融危机时，注重品牌力提升的企业其股价下滑小、业务复苏更快。

然而在行动上，品牌商家们面对品牌广告又有不少难题。

当下“做短看长”成为了一种普遍操作，不少玩家对品牌广告更多是“观望”，并不清楚是现阶段应该做还是要等到业务规模提升到一定程度再做，是需要不间断地做品牌广告还是更侧重在重要节点上做。而现在都是做整合营销，广告类型极多难组合，该从中选择哪些类型的品牌广告，其实也是个没有标准答案的事。

既然已经确定品牌广告的必要性，知行矛盾的问题，终究还是要从“行”来入手。于是，扫除品牌商家们面对的障碍，帮助其解决诸多疑惑的难点，找到适合自身做品牌广告的策略，就是当下最为核心的任务。

上一篇欧图集团招募正式开启，深耕跨境电商新方向下一篇宠物社群：如何避免“我把你当朋友你把我当私域”？