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年轻化渗透率提17%！联合利华如何靠私域营销抢增量时间：2023-07-15 多变的经营环境、激烈的品牌竞争，让增长承压，“流量见顶”“红利消逝”的论调开始流行，但对品牌来说，更应该着眼于核心价值以及长期向好趋势。在撇去泡沫后，更乐观、更坚定地把握住增长机会。 迎面而来的3·8焕新周、新势力周、家装节等生意节点，鼓点密集，机会频频。这是商家重建信心、抢占增长先机的起点。有数据显示，开年期新客高营销投入的商家，618店铺成交新客数高出20%，618新客人均GMV高出近40%。 联合利华旗下全球最大个护品牌之一多芬将开年焕新季视为能否领航全年营销的关键窗口期，并认为38节点经营尤为关键——近承抢占增量的618，远接突破爆发的双11。同一集团下的衣物清洁品牌奥妙也通过多年实践发现，每年开年沉淀的新客在618大促时期可以贡献大量成交额。 |
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