新“人货场”关系下提升企业智能化营销能力

时间：2023-07-22 【转载】

一家会员数4500万、全网粉丝数超过8000万的公司应该怎么做增长？这是来伊份在过去几年时间里一直面临的难题。

伴随着数字营销时代的到来，对越来越多企业而言，如何精准地进行营销进而实现品牌增长愈发成为企业的头号任务，其中除了从公域到私域的转化命题，更为核心的挑战来自于私域的建立和运营策略。

“过去市面上提供的营销工具更多的只是会员管理系统，也就是如何把人从公域吸引过来，到我们的企业微信或者公众账号上，但下一步呢？下一步应该怎么做？没人能做好。”一位零售企业的门店负责人告诉产业家。

这是一门“技术活”。即在企业微信等成为私域的核心载体的同时，如今市面上始终缺乏如何进行私域这个环节精准运营的服务，以至于尽管企业有私域，但更多的是作为一个“宝山”，对企业而言经常是空手而归。

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