进口跨境电商的下半年：倒下的是历史，站着的等着创世界！

习惯了造节，每年下半年是电商们狂飙猛进的时候，牵动着无数个剁手党们，今年亦如是。眼看着亚马逊、苏宁、网易考拉、洋码头、京东、天猫、唯品会、国美在线、聚美优品、一号店等一家还比一家欢，补贴力度更是一浪还比一浪高，在这中间，或许可以发现，跨境电商的色彩渐浓……

跨境电商不可回避的坎：政策

进口跨境电商的创业者们很难忘记 2016 年 4 月的那场不眠之夜：由财政部、海关总署和国税总局等十一个政府部门联合发布的《跨境电子商务零售进口产品清单》，公布于晚上的九点，并将于次日凌晨开始执行，也就是说，只留了三个小时的时间，给跨境电商企业的决策者们来消化、理解和接受这项法规。

这是一次政策偷袭、重创，将数以百万计的 SKU 收拢到一份力求结构清晰而有利监管的清单内——有些商品可以进仓，有些商品不能进仓——毫无疑问是在挑战电商的经营逻辑：通过长尾突破货架的限制。当然，会把这个新兴行业的一些能声达朝野的人们逼急，拼命通过各个渠道发声。

终于这份清单的出台在经过各个层面的紧急调研，沟通，协调等等激烈博弈之后被延迟到了一年以后执行，也就是 2017 年 5 月。但是就像那只久未落地的靴子一样，在真正发出声响之前，真不知道又会是怎样的变数。

政策风向时东时西，让人紧张，生意和决策不能悬于不确定的线上。

吴晓波那篇出国买马桶盖的文章「立了大功」，他让跨境电商这个小圈子里面关注的议题，变成了全民都知道的话题，和你相关，和电饭煲、尿不湿、奶粉具象联系起来。

朝堂之上，总理将之纳入「供给侧改革」的框架里，表态「消费是被供给引导的，给国内消费者多一点选择决不是坏事，这会倒逼我们的企业转型升级。」推动之心很明确。

但是，今年跨境电商零售进口的税收新政——即增收增值税和消费税，并对不全额征税的消费上限进行封顶——又结结实实的给包括企业和用户在内的全产业流通环节打上了一记「闷棍」，这必然会提高进口商品的价格。在新闻中这被认为是「保障公平竞争」，其效果实则是对国内制造商提供了一层缓冲保护装置。

一边是日益高涨的消费升级浪潮，一边是让人永远也猜不透的政策，这让进口跨境电商进进出出的玩家们带有了一点赌徒色彩，盘口已经很高了，唯有赌好自己选的筹码，想观望之后再下注已经不太可能。

2016 年（截止到 8 月）成立的跨境电商企业数字只有 2016 年的十分之一。水深了。

押注之际，跨境电商亦步入了「直邮模式」和「自营模式」的验证时代，玩家们都相信自己的牌面才是对的。